{"id":7940,"date":"2021-05-25T07:00:00","date_gmt":"2021-05-25T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogscvc.cervantes.es\/martes-neologico\/?p=7940"},"modified":"2025-07-31T13:56:41","modified_gmt":"2025-07-31T11:56:41","slug":"packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogscvc.cervantes.es\/martes-neologico\/packaging\/","title":{"rendered":"packaging m.<\/em>"},"content":{"rendered":"\n

En los \u00faltimos decenios hemos asistido a una acusada y creciente globalizaci\u00f3n en los campos de la econom\u00eda y la cultura quedando inmersos, de resultas, en una sociedad mercantilizada y altamente competitiva. En ese contexto, tanto si nos movemos en la escala local como mundial, lo que prima es la obtenci\u00f3n de r\u00e1pidos resultados econ\u00f3micos para lo que se requiere el triunfo de los productos que se ofrecen en nuestros intercambios comerciales. Y para su \u00e9xito se necesita una buena presentaci\u00f3n que cautive al potencial comprador.<\/p>\n\n\n

\"Fotograf\u00eda<\/a>
\n

Pexels<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

La preparaci\u00f3n empieza por el envasado o empaquetado y el embalaje del producto, actividades que se ocupan de cubrirlo y envolverlo eficazmente para su conservaci\u00f3n y almacenamiento y su posterior distribuci\u00f3n y traslado a los puntos de venta. Para esta serie de conceptos se empleaban \u2014y emplean\u2014 voces patrimoniales como envase<\/em>, empaque <\/em>y embalaje<\/em> referidas al material empleado para empaquetar el producto para los que el ingl\u00e9s tradicionalmente se serv\u00eda desde antiguo de t\u00e9rminos como package<\/em> y packing<\/em>. Pero en la d\u00e9cada de 1980, bajo el impulso de la publicidad se introdujo packaging<\/em>, como concepto clave de la terminolog\u00eda del marketing<\/em>, voz que le sirvi\u00f3 de analog\u00eda y que, junto a muchos otros neologismos en –ing<\/em>, ha mantenido su arraigo como forma prestigiosa frente a su equivalente mercadotecnia<\/em>. De la realidad f\u00edsica del producto por extensi\u00f3n pas\u00f3 a designar la \u2018t\u00e9cnica del dise\u00f1o de los envases de los productos\u2019, como la define el DEA<\/em>, que aport\u00f3 la primera documentaci\u00f3n que se conoce:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • El envase de un producto act\u00faa como un vendedor silencioso y alcanza un 12 por ciento de su coste. Las empresas espa\u00f1olas empiezan a interesarse por el \u201cpackaging<\/strong>\u201d. [Ya <\/em>(Espa\u00f1a),6\/09\/1987]<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    M\u00e1s completa es la definici\u00f3n del Alvar<\/em>: \u2018pr\u00e1ctica comercial que se fundamenta en el estudio y dise\u00f1o del material de envasado y empaquetado de los productos\u2019.<\/p>\n\n\n\n

    Las siguientes citas ilustran, con m\u00e1s datos definitorios, el nuevo sentido del t\u00e9rmino:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Tal es el packaging <\/strong>que, aunque de forma incipiente, se introduce pcoo a poco en las mentalidades empresariales como una necesidad a la hora de diferenciar el producto y que contempla el dise\u00f1o del envase, la imagen de marca, la del producto, la investigaci\u00f3n de materiales, el paletizado y el transporte y la presentaci\u00f3n en el lineal. [El Pa\u00eds Negocios<\/em> (Espa\u00f1a), 16\/01\/1992]<\/li>\n\n\n\n
    • Se estudi\u00f3 mucho el packaging, con una est\u00e9tica retro-moderna, de pasteler\u00eda antigua, pero de imagen contempor\u00e1nea, con envases modulares en blanco y negro, lineales. [Cinco Dias <\/em>(Espa\u00f1a), 17\/05\/2008]<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Aparte de en estos dos repertorios, el DEA<\/em> y el DVUA<\/em> packaging<\/em> aparece recogido ya en los a\u00f1os noventa en el Clave<\/em>, y, como cabr\u00eda esperar, tambi\u00e9n en algunos diccionarios especializados, como los de extranjerismos y anglicismos, y de marketing y publicidad, y en el m\u00e1s reciente NEOMM<\/em>. No aparece registrado, en cambio, en diccionarios generales como el DUE<\/em>, DLE<\/em>, VOX<\/em> y DPD<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

      Su car\u00e1cter esdr\u00fajulo, graf\u00eda y pronunciaci\u00f3n son un recordatorio de su origen. La pronunciaci\u00f3n var\u00eda entre la m\u00e1s general [p\u00e1kayin], influida por su escritura y la variedad fon\u00e9tica del ingl\u00e9s norteamericano, y [p\u00e1kiyin], m\u00e1s fiel al original y utilizada por los m\u00e1s familiarizados con el ingl\u00e9s, sobre todo brit\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n

      La adaptaci\u00f3n no es total debido a la intenci\u00f3n de preservar la transparencia sem\u00e1ntica, a lo que contribuye la frecuencia y difusi\u00f3n de pack<\/em> \u2018paquete, lote\u2019 en el l\u00e9xico comercial, pese a ser tildado a veces como innecesario.<\/p>\n\n\n\n

      En cuanto al uso conviene tener en cuenta su variaci\u00f3n de acuerdo con el registro. De un lado est\u00e1 el lenguaje oral y el hablante com\u00fan, que se centra en el aspecto f\u00edsico del producto mediante palabras como las mencionadas, envase<\/em>, embalaje<\/em>, o incluso de una manera m\u00e1s concreta y directa aludiendo a las diversas formas en que se presenta: caja<\/em>, bolsa<\/em>, etc. La diversidad de hablantes y los m\u00faltiples productos que ofrece el mercado explican la variabilidad en la elecci\u00f3n l\u00e9xica.<\/p>\n\n\n\n

      Del otro lado est\u00e1 la lengua escrita, ligada a la dimensi\u00f3n m\u00e1s comercial, que favorece una voz un\u00edvoca, y el anglicismo packaging<\/em> cumple su funci\u00f3n, si se consideran las propiedades y ventajas que ofrece el ingl\u00e9s como koin\u00e9 en las comunicaciones e intercambios internacionales. Su difusi\u00f3n por m\u00faltiples idiomas, con m\u00ednimos cambios formales en sus adaptaciones gr\u00e1ficas, va camino de convertirse en un \u00abinternacionalismo\u00bb. Su presencia se detecta en franc\u00e9s e italiano, desde principios de los a\u00f1os setenta, seg\u00fan recoge el Dictionary of European Anglicisms<\/em> (OUP<\/em>, 2001). Es probable que, como ha ocurrido con otros pr\u00e9stamos, su incorporaci\u00f3n en nuestra lengua se haya producido por influencia del franc\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

      En espa\u00f1ol su uso se atestigua tambi\u00e9n en diferentes \u00e1reas de la geograf\u00eda hispanoamericana, desde la regi\u00f3n de la Plata y Chile hasta las Antillas, M\u00e9xico y Puerto Rico, seg\u00fan el corpes xxi. Como bot\u00f3n de muestra valgan estos dos testimonios:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Son las carteras que recrean el imaginario o est\u00e9tica del packaging<\/strong> de productos que se encuentran en supermercados, algunos de los cuales ya forman parte de la iconograf\u00eda del arte pop. [Valentina R\u00edos, Paula <\/em>(Chile), 22\/11\/2014]<\/li>\n\n\n\n
      • La empresa se caracteriza por poseer un moderno packaging<\/strong>, c\u00e1mara frigor\u00edfica y transporte propio, integrando as\u00ed el proceso de producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n. [Supercampo<\/em> (Argentina), 3\/06\/2000]<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        La diversidad de funciones y usos de packaging<\/em>, unido al aura y prestigio de su forma inglesa y su creciente aparici\u00f3n en la prensa me lleva a pensar que el t\u00e9rmino ha llegado para quedarse. Y ello pese a las dificultades que su extranjer\u00eda entra\u00f1a para su adaptabilidad gr\u00e1fica e inserci\u00f3n lexicogr\u00e1fica. Aunque muy relegado al registro escrito, buen reflejo de su implantaci\u00f3n es su empleo en sentido figurado, y en contextos como el pol\u00edtico, de lo que son muestra estos dos fragmentos:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • [\u2026] no se puede debatir seriamente una cuesti\u00f3n pol\u00edtica sin abandonar el manual de estilo redactado por Dur\u00e1n Barba para su espacio pol\u00edtico: no explicar nada, no adelantar nada, es decir pura escenograf\u00eda, puro packaging.<\/strong> [P\u00e1gina\/12 <\/em>(Argentina), 4\/10\/2015]<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

          En marketing pol\u00edtico, el packaging <\/strong>del producto est\u00e1 conformado \u2014adem\u00e1s de por otros factores pol\u00edticos secundarios\u2014 fundamentalmente por la imagen del candidato. [Manuel A. Alonso y \u00c1ngel Adell, Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones <\/em>(Espa\u00f1a), 2011)<\/p>\n\n\n\n

          Por tanto, en virtud de su presencia en la prensa a todo lo ancho de la geograf\u00eda hispana desde hace cuarenta a\u00f1os y su creciente internacionalizaci\u00f3n., pese a las recomendaciones de la Fund\u00e9u en pos de equivalentes castizos alternativos, packaging<\/em> debiera ser incluido en los diccionarios generales de la lengua.<\/p>\n\n\n\n

          F\u00e9lix Rodr\u00edguez Gonz\u00e1lez
          \nUniversidad de Alicante (Espa\u00f1a)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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