{"id":8879,"date":"2021-10-26T07:00:00","date_gmt":"2021-10-26T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogscvc.cervantes.es\/martes-neologico\/?p=8879"},"modified":"2026-01-13T08:35:36","modified_gmt":"2026-01-13T06:35:36","slug":"banner-o-baner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogscvc.cervantes.es\/martes-neologico\/banner-o-baner\/","title":{"rendered":"banner o b\u00e1ner <em>m.<\/em>"},"content":{"rendered":"\n<p>La palabra <em>banner<\/em> es un vocablo procedente del ingl\u00e9s, donde originalmente hace referencia a un cartel, pancarta o banderola. Con el desarrollo de la <em>World Wide Web<\/em> a principios de la d\u00e9cada de 1990 el significado de la palabra inglesa se extendi\u00f3 para designar los contenidos gr\u00e1ficos de imagen completa destinados a ser reclamo publicitario, bien comercial o bien con el mero prop\u00f3sito de destacar una zona determinada de un sitio web.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><a href=\"http:\/\/blogscvc.cervantes.es\/martes-neologico\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/banner_500.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/blogscvc.cervantes.es\/martes-neologico\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2021\/10\/banner_500.jpg\" alt=\"[fotograf\u00eda] hilo prendido en la pared con banderines multicolor en miniatura colgando, a modo de pancarta\" class=\"wp-image-7916\"><\/a><figcaption>\n<p>Karolina Grabowska (Pexels)<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<p>Se acogi\u00f3 en seguida en espa\u00f1ol, as\u00ed como en otras lenguas, como ocurri\u00f3 con gran parte del enorme caudal de pr\u00e9stamos que la irrupci\u00f3n de la Web trajo al idioma. En lugar de utilizar <em>banderola<\/em> (como se puede ver, por ejemplo, en la entrada de la Wikipedia en espa\u00f1ol) o <em>anuncio<\/em> (que parec\u00eda insuficiente en el nuevo espacio cibern\u00e9tico), <em>banner<\/em> pas\u00f3 a formar parte del vocabulario habitual de quienes frecuentaban la Web y se consolid\u00f3 a medida que la sociedad se ha ido digitalizando. En este sentido, en 2012 la Fund\u00e9u destacaba lo innecesario que es a veces el anglicismo y que en muchos casos se pod\u00eda reemplazar por <em>anuncio<\/em>; recomendaba que en contextos generales se hiciera as\u00ed, aunque en el \u00e1mbito de la publicidad y las redes sociales, donde est\u00e1 m\u00e1s arraigado y se refiere a un formato concreto, era m\u00e1s aceptable su uso.<\/p>\n\n\n\n<p>Se encuentra muy ocasionalmente adaptado con la consonante simplificada y tilde (<em>b\u00e1ner<\/em>) aunque predomina en su escritura la forma original (<em>banner<\/em>). En este sentido, no hemos encontrado ning\u00fan registro de <em>b\u00e1ner<\/em>\/<em>baner<\/em> en corpus ni diccionarios del espa\u00f1ol (en catal\u00e1n s\u00ed se recoge el t\u00e9rmino <em>b\u00e0ner<\/em> en el <em>Gran diccionari de la llengua catalana<\/em>, pero no en los corpus consultados).<\/p>\n\n\n\n<p>Precisamente el servicio de consultas ling\u00fc\u00edsticas por Twitter de la Real Academia Espa\u00f1ola respond\u00eda el 24\/01\/2014 en dos entradas:<\/p>\n\n\n\n<p><blockquote><p>La adaptaci\u00f3n de \u00abbanner\u00bb ser\u00eda \u00abb\u00e1ner\u00bb. Tambi\u00e9n, la equivalencia \u00abanuncio\u00bb, de sentido m\u00e1s general [\u2026]. Puede usar la equivalencia, la adaptaci\u00f3n (aunque a\u00fan no est\u00e1 en DRAE) o el extranjerismo en cursiva.<\/p><\/blockquote><\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de estas sugerencias, la lexicograf\u00eda no acad\u00e9mica ha optado por lematizar como&nbsp;<em>banner<\/em>: los diccionarios <em>Clave<\/em> y <em>DUE3<\/em> recogen el t\u00e9rmino <em>banner <\/em>como \u00abanuncio publicitario en una p\u00e1gina web\u00bb y restringen de este modo su uso al \u00e1mbito de Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>El banco de datos BOBNEO ofrece ejemplos de <em>banner<\/em> registrados desde 2000 (esp. y cat.). Por otro lado, CORPES XXI registra un solo caso de <em>baner <\/em>(ninguno de <em>b\u00e1ner<\/em>) y 240 casos en 153 documentos de <em>banner<\/em>. Los m\u00e1s significativos:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>El grueso de los ingresos proceder\u00e1, seg\u00fan conf\u00eda el grupo, de la publicidad de los \u00ab<strong>banners<\/strong>\u00bb <strong>[comillas]<\/strong> [&#8230;], de los patrocinios, los enlaces a otras webs y del marketing directo. [<em>La Vanguardia<\/em> (Espa\u00f1a), 15\/04\/2000]<\/li>\n\n\n\n<li>Una central de publicidad distribuye un <strong>banner<\/strong> que instala programas esp\u00eda en ordenador. [<em>El Pa\u00eds<\/em> (Espa\u00f1a), 23\/11\/2004]<\/li>\n\n\n\n<li>Otro dato interesante: el programa incluye unos treinta idiomas, entre los que se cuentan el alem\u00e1n, el franc\u00e9s, el ingl\u00e9s y por supuesto, el espa\u00f1ol. Es gratuito aunque hay un <strong>baner<\/strong> publicitario en la barra superior. [CORPES XXI: <em>Clar\u00edn <\/em>(Argentina), 13\/06\/2001]<\/li>\n\n\n\n<li>Williams, dijo que no estaba en contra de usar im\u00e1genes publicitarias (<strong>banners<\/strong> en la jerga) pero que \u00e9stas no lo entusiasmaban. \u00abCreo que ser\u00eda probablemente la cosa menos interesante que podr\u00edamos hacer\u00bb, dijo. [CORPES XXI: <em>La Naci\u00f3n<\/em> (Argentina), 27\/05\/2009]<\/li>\n\n\n\n<li>Seg\u00fan los expertos de K-Lab, el \u00abadware\u00bb puede llegar a considerarse \u2018malware\u2019 (programa que busca infiltrarse o da\u00f1ar una computadora) siempre que el \u2018<strong>banner<\/strong>\u2019 (espacio publicitario insertado en una p\u00e1gina web) aparezca en cada p\u00e1gina que quiera lanzar el usuario e imite el contenido original. [CORPES XXI: <em>List\u00edn Diario<\/em> (Rep\u00fablica Dominicana), 21\/04\/2015]<\/li>\n\n\n\n<li>La evoluci\u00f3n de la demanda publicitaria tambi\u00e9n ha modernizado la propuesta de los medios digitales hondure\u00f1os, que ha pasado de ofrecer apenas un <strong>banner<\/strong> est\u00e1tico con peque\u00f1as y b\u00e1sicas animaciones GIF, a propuestas con est\u00e1ndares mundiales. [Perdomo de Zelaya, Marlen (2016), <em>Ciberperiodismo en Iberoam\u00e9rica<\/em> (Honduras)]<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Como ocurre con otros pr\u00e9stamos l\u00e9xicos, la adopci\u00f3n del t\u00e9rmino se extiende paralelamente a otras lenguas y podemos establecer similitudes entre ellas. En el caso del ingl\u00e9s, al ser desde donde se ha extendido el neologismo, se pueden rastrear f\u00e1cilmente los cambios de significado que nos llevan a la acepci\u00f3n que nos interesa (<em>Cambridge Dictionary<\/em>, en l\u00ednea): el origen del t\u00e9rmino est\u00e1 en el franc\u00e9s antiguo <em>baniere<\/em> \u2018ense\u00f1a, bandera\u2019. La primera acepci\u00f3n de <em>banner<\/em> es \u00aba long piece of cloth with words written on it, sometimes stretched between two poles and carried by people taking part in a march\u00bb, y se incluyen en la voz <em>banner advertisement<\/em> (anuncio en la parte alta de una web o de un peri\u00f3dico) y <em>banner ad<\/em> (anuncio en una p\u00e1gina web). Por su parte, el franc\u00e9s recupera su acepci\u00f3n primitiva de la palabra, que se desarroll\u00f3 como pr\u00e9stamo en la lengua inglesa, seg\u00fan hemos visto: <em>banni\u00e8re <\/em>\u2018bandera\u2019 (<em>Le Grand Robert<\/em>, en l\u00ednea, 6.\u00aa acep.).<\/p>\n\n\n\n<p>En otras lenguas como el catal\u00e1n, italiano y portugu\u00e9s se adopta <em>banner<\/em> (con variantes gr\u00e1ficas) y sus definiciones limitan impl\u00edcita o expl\u00edcitamente el \u00e1mbito de uso a Internet; de igual modo ocurre en alem\u00e1n, aunque se adopta como <em>Werbebanner<\/em> (<em>Duden<\/em>, en l\u00ednea) donde se acota en el mismo nombre su uso: cat. <em>b\u00e0ner<\/em> (<em>Gran diccionari de la llengua catalana<\/em>, en l\u00ednea); it. <em>banner<\/em> (<em>Dizionario Hoepli della lingua italiana<\/em>, en l\u00ednea); port. <em>banner<\/em> (<em>Dicion\u00e1rio infop\u00e9dia da l\u00edngua portuguesa<\/em>, en l\u00ednea).<\/p>\n\n\n\n<p>Como se ve (en los ejemplos citados de BOBNEO y CORPES XXI), a menudo aparece junto con <em>publicitario<\/em>: <em>banner publicitario<\/em>, igual que ocurre en el ingl\u00e9s original (y se aprecia en lo extractado, m\u00e1s arriba, del <em>Cambridge Dictionary<\/em>). Se limita su uso al \u00e1mbito inform\u00e1tico, espacio publicitario en Internet; y pueden ser anuncios est\u00e1ticos o animados. Aunque hay alg\u00fan uso del plural en la forma singular (<em>los banner<\/em>, <em>los b\u00e1ner<\/em>), por lo general en el plural se a\u00f1ade &#8211;<em>s<\/em>: <em>banners<\/em>, <em>b\u00e1ners.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, hagamos notar que, aunque en ocasiones aparece entrecomillado para indicar que es un extranjerismo crudo (BOBNEO y CORPES XXI), en otras va seguido de una definici\u00f3n entre comas explicativas (CORPES XXI). Podr\u00eda vaticinarse que, si bien se considera a\u00fan un neologismo innecesario frente a <em>anuncio<\/em>, cuando se aborde la palabra desde un punto de vista m\u00e1s descriptivo que prescriptivo, gracias a su uso generalizado en la lengua com\u00fan en el creciente mundo digital, tendr\u00e1 su sitio en el diccionario.<\/p>\n\n\n\n<p>Miguel Mara\u00f1\u00f3n Ripoll<br>Centro Virtual Cervantes<br>Instituto Cervantes (Espa\u00f1a)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La palabra <em>banner<\/em> es un vocablo procedente del ingl\u00e9s, donde originalmente hace referencia a un cartel, pancarta o banderola. 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